2020-06-16 5898 189
一场疫情，对家居行业而言可谓水深火热。2020年1-4月份，家居装修行业9成停摆，8成家居卖场几乎没有成交，家居相关的上下游产业、包括终端销售同比2019年下滑50%。一度火热的全屋定制行业更是大受影响，索菲亚、尚品宅配2020年第一季度业绩相当难看，下滑超过30%，只有欧派业绩尚可。
不过进入第二季度，随着疫情的逐步好转，全国大部分城市解除一级响应。5月1日长假成为消费回暖的分水岭，全国重点城市核心商圈人流恢复到8成，直接带动了市场消费，包括家居行业的消费。
根据快手发布的家居行业报告称：新一线城市中， 90 后家庭成为了家居消费新主力，二线城市家庭中，70、 80 后则有巨大的潜在需求。这意味着，家居消费人群越来越偏年轻化，时尚、健康、智能的家居产品成为他们的心头好。
报告分析认为：新一线人群，中老房改造的家居消费需求占比有四成，因为受工作繁忙影响，他们更偏向于全包装修；而二线城市中，新房装修占比近六成，且这部分人群更偏向于全屋定制。 在消费人群中，90后家装人群偏向个性需求，超 四 成倾向全屋定制，70后80后多集中于老房改造需求，他们图省事，更青睐全包装修
根据快手用户人群调研分析发现，装修金额普遍在15万元每套左右，偏向于实用型装修。而装修风格则有45%的人群偏向现代简约风格，不喜欢欧式、奢侈风以及传统中式风格，中式风格仅占16%，美式风格排名最后，仅2.5%。
家居装修资讯的获取也发生了很大的变化。随着快手、抖音等自媒体平台的崛起，有65%的用户从家装短视频中获取信息，51.7%的用户从家装论坛、帖子中获取相关信息，47.3%的用户从线下终端门店获取信息，纯广告信息的获取仅占27.1%。这给品牌企业一个很好的启示，传统的信息发布已然很难满足年轻用户的资讯需求，必须把资源更多地转移到新的媒体广告形式中，通过短视频、图文、论坛种草的方式来推广自己的产品和品牌。
2019年第四季度，快手的公域流量同比增长达到了35倍，从一定层面可以帮助品牌有效完成认知渗透。特别是快手的用户偏向于北方和三四线城市，而抖音则偏向于南方和一二线城市，品牌企业在整合推广资源的时候可以有效结合和补充。
不管如何，疫情缓解，消费回暖，特别是全国开放了展览的政策，这对于家居行业的招商和市场销售是一大利好。新房装修和老房改造仍然是接下来最重要的刚需，品牌企业必须重启营销和品牌计划，关注年轻人群，抓住机会，乘势而上，迎接井喷的市场需求。
